网络营销活动策划方案（2篇）
网络营销活动策划方案（通用2篇）
网络营销活动策划方案 篇1
市场分析
经过大体了解，我们的市场几乎在全国，乃至世界，而竞争力度也相对较大，尤其疾病方面一些伪医院比较多，竞争对手比较强劲的是北京某医院，另外一个疾病相对来说较好一些，主要是医院、武警医院和治疗仪。以及后面的病种，和其他病种竞争有小有大。
因此目前考虑竞价必须有选择性的投放，疾病适合，另外病种投放部分词足以。其他病种需要适时分析后采取推广策略。而免费的以为另外病种主进行扩散推广优化。
人群特点分析(疾病特点)
外科属于慢性疾病，因此地域限制相对比较弱，但是我们投放先以较强的地域性为主。人群分布比较广，只是发病几率较小，所以需要大量的信息推挤和铺展。这类人群一般如果治疗对于价格费用明显较小。对于疗效明显具有高期望度。因此，医院，专家，技术，效果，费用，这五点上，以技术和专家及医院为主要，以效果渲染为核心，进行。疾病属于慢性病的特点，具有恢复长，后期康复长，容易反复之特点，因此很具有开发价值。
我院优势和问题
我院优势很明显，国内第一家做手术医院，唯一正规高端手术机构，学术创新科研机构，有国内外科第一人教授亲自任主任带头学术研究，并培养出一大批在全国各个医院主刀的专家医师。
医院实力：在全国乃至世界同行业声名显赫，在患者中几十年口碑相传。
专家实力：顶尖学术领头人，影响同行业医疗技术进步。
我们目前存在问题：
1， 网络营销部分薄弱，竞价调控未到位，优化策略跟不上，外推有些杂乱不成系统，免费途径未利用好，媒体传播未利用好。 没有系统整体的网络营销思路和发展思路。
2， 医院自身的优势未开发好，没有明确的归纳和宣传点。
网络营销目前整体思路
1， 稳定和优化竞价部分，选择性的关键词及病种推广。
2， 外推紧跟上。第一步，先让医院名称类信息铺展开来，让每一个通过竞价了解到医院的患者二次搜索或者询问时能看到医院的诸多信息，增强其可信度和预约就诊几率。第二步，医院新闻学术类的东西铺满各大门户网站，行业网站，进一步增强影响力。第三步，疾病常识类关键词铺展开来，第四步，热点关键词，准核心关键词铺展。
3， 优化启动，主要以我们自己的行业站为主，将其打造成国内着名的门户网站，所有关键词以此站优化为主，而陆续开发新功能，比如患者互动，行业医生护士点评，都可以在此站基础上开发。新功能开发不要单独建站，有新站必定要增加人员维护，会增长人员成本。而且还对信息整合不利。
4， 同步进行免费资源整合发布，联系各大行业门户站，和各个网络宣传媒体获取免费资源。
5， 事件营销的同步策划制作。
医院网络营销方式总体构架
外推详细解释：
1， 行业站：健康网、必答、大夫、健康，中华、健康等等
2， 传播性网站：百度相关产品，如百科，经验，文库，新浪共享，百度知道等等
3， 即时沟通性工具：微博，QQ，邮件，微信等应用
4， 权重站：分类信息网，论坛，博客，社区等等
整个进度构架及实施策略
第一阶段(三个月)：人员配备，资源归纳整合，人员岗位分配，工作完善期。团队组建成功，整个工作流程完善。
1，工作制度完善。
2，初步配置一个项目人，竞价，文案编辑 ,外推，优化，美工技术多少人。
3，设置竞价主管、文案策划主管、外推主管、优化主管、技术主管
4，业绩考核：根据各岗位完成任务情况：数量，质量，速度。人员综合考核。
5，搭建和完善资源登记系统和数据库整合系统。
6，搭建人员工作情况登记系统。
7，搭建资源共享系统：整合我们的宣传资源进行资料共享
8，人才库系统
9，内部学习交流平台(社区，为公司文化打基础)
第二阶段(三个月)：人员工作磨合期，疾病知识完全掌握，网络推广工作分配磨合，资源系统完善。网络媒体途径完善。
1， 因为推广数据已经积累到了一定程度，逐步进行完善各途径的数据登记和统计问题，
2， 分析各个途径的数据
3， 确定最终广告投放和推广方向，经过半年的测试可以看出来哪些平台和方式有用，哪些没用舍弃掉。
4， 人员分配进一步细化。
第三阶段(三个月)：效果初步稳定期
1， 开拓的新点，收支达到平衡
2， 开始业绩逐步增长
3， 人员逐步确立核心骨干
4， 稳固内部人员利益
5， 全面铺展开营销方式
效果评估方法
人数X个人消费+人力成本+其他耗材=或大于总投入
人数→预约数→对话数→点击数→花费=竞价费用+外推费用+人力成本
网络营销活动策划方案 篇2
1、旅游企业推广目标定位
目标是前进的方向与动力，在企业网络营销中我们同样需要明确网络营销推广的目标，而目标的确定是根据企业现状不足提出的要求，一般来说企业如果需要将网络营销外包给专业团队操作，企业需要拿出网络营销推广的产品或者业务关键词，让别人了解到企业想要做什么，需要达到什么效果，这样才有利于后面的推广方案有条不紊的执行，结合企业在网络推广的非专业性与团队的专业性共同确立企业网络营销的推广目标。
2、旅*业网络信息挖掘整合
新媒体时代也是信息时代，把控行业信息有助于企业网络营销推广方向的确定。信息挖掘是一个知己知彼的过程，既了解到企业推广中有哪些部分的不足与缺失，还可以了解到竞争对手在网络推广上的一些可借鉴优点，因此在进行信息挖掘时要有把控全局的战略眼光，面面俱到，了解行业、企业竞争对手、竞品等各类信息，举一反三、探本溯源，将网络资源进行挖掘整合，提取出有利于网络推广的信息！因此在了解企业推广关键词后，网络信息的分析是推广方案制定的前提。
3、网络营销战略推广
旅游企业网络营销的推广是多方力量协同推进的结果，如果企业把网络营销外包给像多享科技这样的企业，外包团队会根据企业提供的信息首先制定出推广方案进行接洽审核，企业进行评估确认后团队会确认好项目排期然后会指派专门的文案以及推广人员执行，根据不同阶段的推广关键词在文案内容，推广渠道、平台上不断进行调整和优化，全方位进行品牌词群的曝光，扩大品牌的网络影响力，实现网络营销流量的高效转化。
4、网络营销总结与维护
网络营销总结与维护的过程和推广执行是相辅相成的，毕竟网络营销是一场持久战，因此阶段性的项目总结与汇报体现的是网络营销团队的专业性与责任感，通过定期向客户汇报项目的进度与成果有利于企业端借助现有的网络现状调整发展战略，也让团队可以更清楚的了解推广过程中有哪些需要格外注意与转变的细节，优化后期推广方案，提升推广效果。阶段性的总结与长期性推广效果的维护是一种良性循环，这一过程可以有效帮助企业延长网络营销的生命线。
以上就是关于20__旅*业网络营销策划方案的一些步骤，不难发现，网络营销不同于其他的推广方式，虽然无法实现在短时间内实现大量的流量转化，但正是这样一个循序渐进的过程，通过日积月累的网络资源堆砌，最终为企业筑起一道坚固的长城，网络营销效果的持久性与广泛性是其他网络推广方式无法比拟的，对于大企业、大品牌来说，网络营销也是旅游企业战略发展中无法规避的一块。
